Prowadzenie małej firmy wymaga przemyślanych decyzji dotyczących marketingu. W dobie cyfryzacji tradycyjne materiały drukowane wcale nie tracą na znaczeniu. Wręcz przeciwnie – dobrze wykonany druk plakatów lub innych materiałów może wyróżnić Twoją firmę na tle konkurencji i budować zaufanie klientów.
Dlaczego materiały drukowane są nadal ważne
Klienci odbierają fizyczne materiały reklamowe inaczej niż cyfrowe treści. Ulotka, którą można dotknąć, wizytówka o ciekawej fakturze czy solidnie wykonany katalog tworzą trwałe wrażenie. Małe firmy szczególnie korzystają z tego efektu, bo mogą pokazać swoją profesjonalność bez konieczności inwestowania w drogie kampanie internetowe.
Ludzie pamiętają informacje z materiałów drukowanych dłużej niż z ekranów. To przewaga, którą warto wykorzystać, zwłaszcza gdy konkurujesz z większymi firmami o większych budżetach marketingowych.
Wizytówki – podstawa każdej firmy
Zacznij od wizytówek. To najmniejsza inwestycja, która przynosi największe korzyści. Dobra wizytówka kosztuje od 50 do 200 złotych za 1000 sztuk, ale służy latami.
Co powinno znaleźć się na wizytówce
Podstawowe informacje to nazwa firmy, imię i nazwisko, stanowisko, numer telefonu, adres e-mail oraz strona internetowa. Jeśli masz siedzibę firmy, podaj także adres. Unikaj przesady – zbyt dużo informacji sprawia, że wizytówka staje się nieczytelna.
Wybierz papier o gramaturze minimum 300 g/m². Cienkie wizytówki robią złe wrażenie i szybko się niszczą. Warto także zastanowić się nad matowym laminatem, który chroni przed zabrudzeniem i dodaje elegancji.
Ulotki i flayery – bezpośredni kontakt z klientem
Ulotki działają świetnie w lokalnych społecznościach. Mała firma może rozdawać je przed sklepami, wkładać do skrzynek pocztowych czy zostawiać w punktach usługowych. Koszt wydruku 100 ulotek A5 to około 140-400 złotych, w zależności od jakości papieru i zaawansowania projektu.
Format i treść mają znaczenie
Format A5 sprawdza się najlepiej – jest wystarczająco duży, żeby pomieścić ważne informacje, ale nie za wielki, żeby ludzie go od razu wyrzucali. Treść powinna być konkretna. Zamiast pisać „najlepsza jakość”, podaj konkretne korzyści: „montaż okien w jeden dzień” czy „darmowa wycena w 24 godziny”.
Używaj kontrastujących kolorów, ale nie przesadzaj. Czarny tekst na białym tle to zawsze bezpieczny wybór. Jeśli chcesz użyć kolorów firmowych, upewnij się, że tekst pozostaje czytelny.
Tabliczki i banery – inwestycja w widoczność
Mała firma potrzebuje dobrej widoczności. Tabliczka na budynku czy banner przed lokalem to inwestycja, która pracuje przez całą dobę. Koszt tabliczki z dibondu (płyty kompozytowej) zaczyna się od 300 złotych za metr kwadratowy.
Banner winylu kosztuje około 30-50 złotych za metr kwadratowy, ale ma krótszą żywotność. Sprawdzi się jako rozwiązanie tymczasowe lub sezonowe.
Projekowanie szyldów
Czytelność to najważniejsza zasada. Napis musi być widoczny z odpowiedniej odległości. Jeśli klienci będą przejeżdżać samochodem, czcionka powinna być większa niż przy tabliczce dla pieszych.
Sprawdź przepisy lokalne dotyczące reklam zewnętrznych. Wiele gmin ma swoje wymogi dotyczące wielkości, kolorów czy sposobu montażu.
Katalogi i broszury – budowanie zaufania
Dla firm oferujących produkty lub złożone usługi katalog to doskonałe narzędzie sprzedażowe. Klient może spokojnie przeglądać ofertę, porównywać opcje i podejmować przemyślaną decyzję.
Katalog nie musi być drogi. Wersja na papierze 130 g/m² z okładką 250 g/m² kosztuje około 50 złotych za sztukę przy nakładzie 10 egzemplarzy.
Struktura katalogu
Zacznij od przedstawienia firmy i jej historii. Ludzie kupują od ludzi, więc pokaż, kto stoi za marką. Następnie prezentuj produkty lub usługi w logicznym porządku. Każdy produkt powinien mieć klarowny opis, cenę i zdjęcie dobrej jakości.
Zakończ katalog informacjami kontaktowymi i mapką dojazdu. Dodaj także gwarancje i politykę zwrotów – to buduje zaufanie.
Naklejki i magnesy – długotrwała reklama
Naklejki z logo firmy to tania forma reklamy, która może działać latami. Umieszczone na samochodach, laptopach czy innych przedmiotach przypominają o Twojej firmie codziennie. Magnesy na lodówkę sprawdzają się świetnie w branżach usługowych. Hydraulik, elektryk czy firma sprzątająca może mieć pewność, że jego numer telefonu zawsze będzie pod ręką. 100 naklejek może kosztować około 100 zł.
Jakość materiałów
Przy naklejkach wybieraj winyl samoprzylepny odporny na warunki atmosferyczne. Magnesy powinny mieć odpowiednią siłę przyciągania – zbyt słabe będą spadać, zbyt silne trudno będzie przesuwać.
Planowanie budżetu na druk reklamowy
Mała firma powinna przeznaczyć około 2-5% swoich miesięcznych przychodów na marketing, w tym na materiały drukowane. Jeśli zarabiasz 10 000 złotych miesięcznie, budżet 200-500 złotych na druk reklamowy pozwoli Ci systematycznie budować rozpoznawalność marki.
Kolejność inwestycji
- Wizytówki – absolutna podstawa, koszt około 50-200 złotych
- Ulotki A5 – lokalny marketing, koszt około 150-300 złotych za 100 sztuk
- Tabliczka firmowa – stała widoczność, koszt od 500 złotych
- Katalog lub broszura – szczegółowa prezentacja oferty, koszt od 50 złotych
Wybór drukarni – na co zwrócić uwagę
Nie kieruj się tylko ceną. Tania drukarnia często oznacza słabą jakość, która zepsuje wizerunek Twojej firmy. Poproś o próbki wydruków na różnych rodzajach papieru. Sprawdź, czy kolory są żywe i czy druk jest ostry.
Zapytaj o terminy realizacji i możliwość dodruku. Małe firmy często potrzebują elastyczności – czasem lepiej zapłacić trochę więcej za możliwość szybkiej realizacji pilnego zamówienia.
Jeśli jesteś gotowy do rozpoczęcia tworzenia materiałów drukowanych dla swojej firmy, rozważ tę drukarnię:
Fourzeros
Leszczyńska 4, 00-339 Warszawa, Polska
https://www.google.com/maps?cid=14376996309021132664
Wojciech Kieszkowski, jestem doradcą podatkowym, który pracował już w wielu największych firmach doradczych w Polsce i na świecie. Mam ogromne doświadczenie w doradztwie podatkowym i świecie finansów. Zapragnąłem dzielić się nim z Wami na moim własnym, prywatnym blogu.
